El SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) es la ciencia que permite mejorar la visibilidad de un sitio web en motores como Google, siendo hoy una estrategia indispensable para el marketing digital. Con más del 93% de las interacciones en línea comenzando en un motor de búsqueda, el SEO sigue siendo una herramienta fundamental para atraer clientes y generar tráfico web. Google, con más de 500 actualizaciones de algoritmo por año, sigue retando a las empresas a mantenerse a la vanguardia. Este 2024 ha traído una historia interesante en el mundo del search: en marzo, Google lanzó su nueva actualización centrada en búsquedas conversacionales impulsadas por IA. Empresas que adoptaron rápidamente la IA generativa notaron un aumento del 35% en el tráfico orgánico en solo seis meses. Este cambio ha impulsado a las marcas a reevaluar sus estrategias de contenido, enfocándose en respuestas más directas y humanizadas para las consultas de los usuarios. En este post te presentamos las principales tendencias SEO para 2024, como el enfoque en las core web vitals y la optimización de contenido con IA, que te ayudarán a mantener y mejorar tu posicionamiento orgánico en un entorno digital en constante evolución.
User Experience
La Inteligencia Artificial (IA) está transformando el SEO de manera profunda en 2024, y Google es uno de los principales impulsores de este cambio. Con el lanzamiento de actualizaciones centradas en la IA generativa, los motores de búsqueda están priorizando cada vez más la relevancia del contenido y la experiencia del usuario (UI). Esto significa que ya no basta con tener palabras clave bien optimizadas; ahora, Google mide la interacción de los usuarios con la página en tiempo real. La IA está rediseñando la interfaz de usuario, adaptando el contenido y la navegación en función de los comportamientos y preferencias del visitante, mejorando la usabilidad y tiempo de permanencia en el sitio. Estos factores son críticos para la relevancia y el ranking, ya que Google valora cada vez más cómo las personas interactúan con las páginas. Las empresas que integran IA en sus estrategias de SEO logran no solo aumentar su tráfico orgánico en más del 35%, sino también ofrecer una experiencia personalizada que mejora su posicionamiento y relevancia.
Inteligencia Artificial
La Inteligencia Artificial (IA) continúa transformando industrias como finanzas, logística, y el SEO no es la excepción. En 2024, la IA está redefiniendo cómo interactuamos con el contenido digital, creando experiencias más personalizadas. Los resultados de búsqueda se ajustan no solo a nuestras preferencias y comportamientos previos, sino también a la intención de búsqueda en tiempo real. Google ha ido más allá de RankBrain, integrando tecnologías como MUM (Multitask Unified Model) y Bard, que comprenden mejor el lenguaje natural y las consultas complejas. Aunque los detalles técnicos de estos algoritmos no son públicos, los expertos en SEO deben centrarse en optimizar elementos clave como backlinks, meta descripciones y legibilidad, además de producir contenido útil y organizado para mejorar la experiencia del usuario, un factor cada vez más crucial para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. La IA también está revolucionando el análisis del rendimiento de sitios web. Herramientas avanzadas como copy.ai, Semrush y Rank Math permiten evaluar datos con mayor rapidez y precisión, comprendiendo mejor las necesidades del usuario y ajustando las estrategias de contenido en consecuencia. De cara al futuro, se estima que la inversión en IA para marketing alcanzará los 40 mil millones de dólares en 2025, destacando la creciente importancia de la inteligencia artificial en la optimización digital.
Búsqueda de Voz: OpenAI
La búsqueda por voz ha evolucionado mucho más allá de los primeros asistentes como Alexa o Siri. En 2024, las tecnologías de voz impulsadas por OpenAI están redefiniendo la interacción con contenido digital, ofreciendo una comprensión más avanzada del lenguaje natural y consultas complejas. A diferencia de los asistentes tradicionales, las nuevas soluciones de voz no solo responden a comandos, sino que facilitan el descubrimiento de contenido personalizado en tiempo real. Los especialistas en SEO deben adaptarse a esta tendencia, ya que las búsquedas por voz requieren estrategias semánticas más refinadas. Las consultas son más conversacionales y largas, lo que demanda un enfoque diferente al de las búsquedas escritas. Integrar estos cambios es clave para mantener la relevancia en un ecosistema de búsqueda cada vez más dominado por la IA.
Mientras tanto, propuestas como la IA de Elon Musk aún no han alcanzado el impacto previsto, aunque su desarrollo sigue en curso. En este contexto, ajustar las estrategias de SEO para estar alineados con las capacidades de OpenAI y las nuevas tecnologías de voz será crucial para destacar en los próximos años.Por lo tanto, hay que utilizar frases más largas que suenen naturales a la intención de búsqueda del usuario y trabajar en long-tail keywords y SEO local. La optimización de búsqueda por voz permite al usuario obtener respuestas rápidas y a tiempo.
Compatibilidad con dispositivos móviles
Con el último Google Core Update al algoritmo Page experience e indexación Mobile First, la usabilidad web en dispositivos móviles es prioridad. Los algoritmos de búsqueda posicionan mejor a las páginas mobile-friendly.
En 2020, Google anunció que migraría el 100% de los sitios a indexación Mobile First, aunque debido a la crisis sanitaria por COVID-19 esto se implementó hasta Marzo 2021. Google se despide del rastreo desktop, por lo que webmasters, especialistas en SEO y marketing digital deben verificar si los sitios web que manejan están listos para el rastreo móvil. Este cambio tiene sentido, ya que casi el 73% de los usuarios de Internet accederán a Internet únicamente a través de dispositivos móviles en 2025. Si tu web aún no está diseñada para dispositivos móviles, empieza a realizar los cambios necesarios: haz tu sitio web con diseño responsivo, prioriza la velocidad de carga, no utilices demasiados elementos visuales, revisa que los botones de CTA sean visibles y fáciles de hacer clic.
Puedes comprobar si tu sitio es compatible con la prueba de optimización para móviles de Google y el informe de usabilidad móvil en Google Search Console. Además, debes asegurarte de que Google pueda rastrear tus URLs y pueda ver el contenido de carga diferida.
Videos son el futuro
Con el auge de las plataformas de video como YouTube, TikTok, Reels y Facebook Watch vemos un aumento en el interés de los usuarios en contenido visual. Cada vez más las personas interactuán más con videos que solo con texto. Por eso, el video se ha convertido en una tendencia para la estrategia de SEO. El contenido de video tiene 50 veces más probabilidades de tener una clasificación más alta y obtener tráfico que un artículo de texto. YouTube tiene más de mil millones de usuarios, así que si no estás creando contenido de video, es hora de empezar. YouTube se ha convertido en uno de los buscadores más relevantes. Actualmente en Google puedes ver en el resultado de búsqueda videos miniatura relacionados a la búsqueda general. Implementar videos en nuestro contenido puede aumentar la conversión en las SERP y el tiempo que el usuario permanece en la página.
Se prevé que el video supere todas las demás formas de contenido en términos de consumo. Para optimizar el contenido de video, puedes revisar en la función de autocompletar de la plataforma y obtener las palabras clave de acuerdo a la intención de búsqueda. Asegúrate de optimizar el título y descripción del video.
Las palabras clave relacionadas también importan
Google ya no se concentra solamente en la palabra clave primaria. Ahora considera y analiza el contexto de la consulta y trata de entender la intención de búsqueda del usuario. Esto implica que ha tomado relevancia la búsqueda semántica y la optimización de la intención.
Para ello, debes crear contenido que responda a las preguntas que tu público objetivo consulta. Proporciona información más relevante a través de palabras clave primarias y secundarias. Optimiza el contenido para un grupo de temas, usa datos estructurados y escribe de forma natural para personas, no para bots.
Fragmentos Destacados o Featured Snippets
Los featured snippets son fragmentos destacados que aparecen en la parte superior de las SERPs, ocupando la primera posición de los resultados de búsqueda de Google. Esta sección se presenta como un cuadro que da información suficiente a los usuarios directamente en el buscador, lo que se conoce como búsqueda con cero clics. En este caso, la consulta del usuario es respondida en la propia página de resultados, lo que puede reducir la necesidad de hacer clic en los enlaces, reteniendo a los usuarios en los resultados de búsqueda sin necesidad de visitar las páginas.
Desde el marco de la IA y el SEO, los featured snippets están cada vez más optimizados gracias a algoritmos avanzados como BERT y MUM de Google, que interpretan mejor las consultas semánticas y la intención del usuario. Estas tecnologías permiten que los snippets sean más precisos y respondan a preguntas complejas, personalizando la experiencia de búsqueda.
Si bien aparecer en un featured snippet mejora la visibilidad y la autoridad de un sitio, también puede reducir el tráfico, ya que los usuarios obtienen respuestas rápidas sin necesidad de hacer clic. Para obtener estos snippets, es crucial crear contenido basado en preguntas relacionadas y palabras clave relevantes, así como estructurar el contenido en listas o tablas que ofrezcan respuestas claras y organizadas. La correcta estructuración del contenido, junto con el uso de palabras clave adecuadas, incrementa las posibilidades de que Google elija tu contenido para estos fragmentos destacados.
En un entorno de búsqueda por voz y de interacción con asistentes digitales, los featured snippets juegan un papel crucial, ya que muchas respuestas dadas por herramientas como Google Assistant y los modelos de IA de OpenAI provienen directamente de estos fragmentos optimizados.
El Contenido de Formato Largo Posiciona Mejor: Datos Clave y Estrategias para SEO
El contenido extenso se ha convertido en un pilar fundamental del SEO. Según el Informe sobre el estado del marketing de contenido de Semrush, los artículos de más de 3,000 palabras reciben tres veces más tráfico y se comparten cuatro veces más que los de menor extensión. Además, logran 3.5 veces más backlinks que los artículos con una longitud promedio de entre 901 y 1,200 palabras. Estos resultados demuestran que el contenido de formato largo no solo genera mayor visibilidad, sino que también crea una red de enlaces externos más sólida, crucial para el ranking en Google.
Una de las principales razones del éxito del contenido largo es su capacidad para ofrecer información más detallada y profunda, lo que ayuda a retener a los usuarios por más tiempo en el sitio. Este tipo de contenido también tiene más probabilidades de ser compartido, mejorando su alcance orgánico. Según datos recientes, el contenido de las páginas mejor posicionadas en Google tiene una extensión promedio de 2,416 palabras, y este patrón se repite incluso para la búsqueda por voz, donde la IA de Google prioriza respuestas más completas y bien estructuradas.
Además, el contenido de formato largo está alineado con las últimas tendencias de IA. Tecnologías como MUM y BERT permiten a los motores de búsqueda entender mejor el contexto y la intención del usuario, lo que favorece aquellos artículos que exploran un tema en profundidad. La búsqueda por voz, impulsada por la IA de OpenAI y Google, también se beneficia de estos contenidos, ya que suelen responder mejor a consultas complejas o de naturaleza conversacional.
Para maximizar el rendimiento de tus contenidos largos, es esencial seguir prácticas de optimización SEO adecuadas. Asegúrate de utilizar encabezados estructurados correctamente (H1, H2, H3), optimizados para la lectura en dispositivos móviles, e incorpora backlinks a fuentes autorizadas. Incluir botones o enlaces para compartir en redes sociales es otra técnica clave para que los lectores difundan tu contenido. Además, ten en cuenta que el formato largo no debe sacrificar la calidad: mantener la claridad y la relevancia es crucial para captar y mantener la atención del lector.
A medida que la IA sigue evolucionando y la búsqueda por voz se convierte en un estándar, el contenido de formato largo continuará siendo esencial para el SEO. Se proyecta que para 2025, la cantidad de usuarios que interactúan con la búsqueda por voz y herramientas de IA se incrementará significativamente, lo que hará que el contenido bien estructurado y extenso sea aún más valioso para mantener el posicionamiento en las SERPs.
Contenido Reciente es Clave
En los últimos seis meses, actualizar contenido ha ganado mayor relevancia en SEO. Google, con su IA avanzada como MUM, favorece el contenido fresco y actual, penalizando el contenido obsoleto de más de dos años. Las pruebas recientes muestran que los sitios que actualizan su contenido han visto aumentos de hasta 30% en tráfico, especialmente al añadir información reciente, nuevas palabras clave, y ampliar la profundidad del texto.
Además, Google resalta la fecha de actualización en los resultados de búsqueda, lo que mejora la tasa de clics (CTR). Los usuarios prefieren resultados con fechas recientes, especialmente en búsquedas por voz, lo que refuerza la importancia de mantener el contenido actualizado para estar en línea con los algoritmos y mantener la competitividad.
SEO Local: Creciente Importancia
El SEO local ha ganado un papel crucial en 2024, especialmente con el auge de las búsquedas móviles y por voz. Con más del 50% de las búsquedas móviles centradas en negocios o servicios cercanos, optimizar para SEO local es esencial. Google prioriza los resultados que ofrecen información relevante y geolocalizada, lo que impulsa a las empresas a enfocarse en Google My Business, reseñas de usuarios y palabras clave específicas de ubicación.
La IA de Google, como MUM, ahora mejora las búsquedas locales, conectando a los usuarios con negocios que tienen contenido fresco y relevante para sus necesidades inmediatas. Tener información actualizada, como horarios, direcciones, y servicios específicos, puede marcar la diferencia para atraer clientes locales y mejorar tu posicionamiento en las SERPs.
Google E.A.T: Experiencia, Autoridad y Confianza
La actualización Google Medic de 2018 introdujo el principio E.A.T (Experiencia, Autoridad, Confianza), que sigue siendo clave para clasificar páginas web en 2024, especialmente en sectores YMYL (Your Money Your Life) como salud, finanzas y educación. Google prioriza contenido confiable y de alta calidad, evaluando la credibilidad del autor y las fuentes.
Para alinearte con E.A.T, crea contenido actualizado escrito por expertos, incluye backlinks de sitios confiables como .edu o .gov, y respalda tus afirmaciones con estadísticas y hechos comprobables. Las reseñas positivas y los enlaces entrantes de fuentes de autoridad también fortalecen la confianza en tu sitio, mejorando su posicionamiento.
Optimización de Imágenes
La búsqueda de imágenes es más relevante. Ahora la gente usa las imágenes para comprar productos, obtener información, comparar, etc. Por eso, Google hace hincapié en la optimización adecuada de las imágenes.
Utiliza imágenes relevantes al tema que abordas o del producto y procura que sean de alta calidad. Personaliza el nombre del archivo con el tema relacionado para que sea relevante al contenido de la página correspondiente. Utiliza etiquetas «alt», con las palabras clave que sean descriptivas, ya que los rastreadores las utilizan para posicionar imágenes. Por último, agrega imágenes a tu site map para facilitar la rastreabilidad.
El SEO está en constante evolución, y los motores de búsqueda no paran de volverse más inteligentes y exigentes. Mantenerse al día no es una opción, es una necesidad para asegurar tu posicionamiento, captar clientes potenciales y mejorar las ventas. Las tendencias actuales no se limitan solo a la búsqueda por voz o los videos, sino que también incluyen desafíos como el metaverso y la transición a un mundo cookie-less.
En un entorno digital que cambia vertiginosamente, las tácticas que funcionan hoy pueden no servir mañana. Aplicar estas tendencias no es solo una estrategia, es el único camino para mantenerte competitivo y relevante en 2024.
Muchas gracias por el artículo, estoy empezando en todo este mundillo y la verdad es que ayuda bastante.
Muchas gracias por compartir, Manu. Qué bueno que el artículo fue útil para ti, espero que otros contenidos también te sirvan. ¡Saludos!