El hype es uno de los elementos más marcados y utilizados en la industria del cine actualmente, es la expectativa que se crea en torno a un producto que aún no sale al mercado, y gracias a este recurso se consuma una película en taquilla.
El interés descomunal que ha generado la película de Barbie sobre la audiencia ha sido simplemente una genialidad del marketing, porque no solo se sirvió del tráiler, sino que hizo alianzas con marcas como Xbox, Forever 21, Airbnb y muchas otras para posicionarse en la mente de las personas.
Además, las redes sociales han sido el mejor aliado para mostrarle al mundo que Barbie sigue presente y más viva que nunca; pues seguramente te has topado con algún anuncio, reel, post, filtro o historia de la nueva película.
Y es que todos los esfuerzos que se han agrupado para lograr que el estreno en pantalla grande marque un hito en la historia de esta muñeca han sido fríamente calculados para que sea un éxito rotundo.
No importa si la gente la ama o la odia, lo que se pretende es que todo el mundo vaya a ver esta obra cinematográfica en su semana de lanzamiento.
La directora y el reparto
Para empezar con las razones por las cuales ésta película merece una oportunidad hablemos de su directora, la mujer que ha roto esquemas en la industria, la aclamada Greta Gerwig.
Una actriz, guionista y directora que con su corta trayectoria ha demostrado su gran talento recibiendo nominaciones al Óscar y a los Globos de Oro por su trabajo en la dirección de “Lady Bird” y “Little Women”.
Por lo tanto, se espera que por los tintes sociales y feministas que suele manejar Gerwig; Barbie no sea solo la típica muñeca rubia con una vida de ensueño, sin embargo el resultado sigue siendo un misterio.
La protagonista y productora de este filme es Margot Robbie, una actriz sumamente destacada en Hollywood por sus múltiples y relevantes participaciones cinematográficas en cintas como “The Wolf of Wall Street”, “Suicide Squad”, “Once Upon a Time in Hollywood” y muchas más; la actriz también participó como guionista en conjunto con Gerwig para darle su toque especial a personaje.
Y finalmente, como coprotagonista tenemos al ganador del Globo de Oro a mejor actor (comedia o musical) en 2016 por su papel en “La La Land”, Ryan Gosling quien interpretará al icónico novio de Barbie “Ken”.
Alianzas con las marcas
La publicidad que ha girado alrededor de este filme trascendió fronteras y sobre todo pantallas, pues está claro que Barbie quiso marcar su presencia por todo lo alto. Las marcas que hicieron sinergia en la campaña publicitaria fueron:
Mattel, la empresa madre de la muñeca y productora también de la película, aprovechó el ruido de Barbie para sacar una colección especial en su gran variedad de marcas, incluida Hot Wheels.
Airbnb agregó a su plataforma la “Casa de Ensueño de Barbie en Malibú” por petición del público, la cual tendrá a Ken como anfitrión, estará disponible para reservar a partir del 17 de julio y como resultado la empresa realizará una donación única en pro del empoderamiento de las niñas para “Save the Children”.
Xbox también puso manos a la obra sobre “Forza Horizon 5”, incluyendo el Chevrolet Corvette de Barbie y la camioneta GMC Hummer EV de Ken. Además, creó una colección de ropa y accesorios para las muñecas de Mattel; e incluyó carcasas para los controles y un armario para la consola.
Forever 21 lanzó una colección exclusiva de Barbie con diferentes piezas, desde camisetas, hasta trajes de baño y pijamas.
Aldo no se quiso quedar atrás y diseñó una colección especial de 19 piezas entre las que se pueden encontrar zapatos, bolsos y zapatillas inspirados en la película.
Impala Skates creó una versión de los icónicos patines amarillos y rosas que usa Barbie en la película, incluyendo coderas y rodilleras, además de diversos modelos de calcetines especiales.
Dragon Glassware puso a la venta una serie única de cristalería inspirada en Barbie, para que tengas una mesa de ensueño y el rosa predomine de manera elegante.
El Grand Hyatt de Kuala Lumpur, en Malasia, diseñó un hotel temático de Barbie que cuenta con 14 habitaciones y suites en donde puedes apreciar todas las tonalidades de rosa posibles, además cuenta con una cafetería para endulzar tu estancia.
Homesick se dió a la tarea de crear “Dreamhouse”, una vela inspirada en Barbie, con aroma a rosa, jazmín, limón y sándalo.
Ruggable pensó en que tal vez a tu hogar le hacía falta un toque de bienvenida acorde a la tendencia de Barbie, por ello diseñó una serie de tapetes inspirados en la muñeca.
NYX Cosmetics quiso darle a todo el fandom de Barbie una paleta de sombras para maquillarse como ella lo haría.
El mundo de Barbie está llegando a todos los rincones del mundo real, no hace falta escapar, sólo disfrutar y descubrir lo que se viene con el estreno de la película.
La banda sonora
La música de una película siempre marca la diferencia y en eso Barbie no se quedó atrás, pues las canciones que acompañarán al filme fueron seleccionadas cuidadosamente por la directora.
Los temas que marcarán el ritmo de la cinta son interpretados en su mayoría por mujeres poderosas en la escena musical de la actualidad:
- Lizzo, Dua Lipa, Nicki Minaj, Ice Spice, Charli XCX, Karol G
- Gayle, Ava Max, Fifty Fifty, Kali, Haim, PinkPantheress
El productor ejecutivo del álbum es Mark Ronson, así que grandes melodías están garantizadas para llevar la película a otro nivel.
Los looks de Barbie por el mundo
El tour promocional de la película ha causado conmoción en el público que asiste y furor en las redes sociales con cada look de Margot Robbie.
Cada uno de los atuendos está previamente pensado por el gran equipo de profesionales que tiene la actriz; el estilista Andrew Mukamal, la maquilladora Pati Dubroff y el peluquero Bryce Scarlett.
Los atuendos más emblemáticos del tour fueron:
- El traje a rayas blancas y negras hecho por Herve Leger inspirado en el traje de baño original de la muñeca de 1959 con gafas de sol de edición limitada de Jacques Marie Mage.
- El traje de chaqueta hecho por Atelier Versace, quien se inspiró en el conjunto original de 1985 llamado Day to Night, con sombrero de canotier y bolso Medusa en su formato mini, todo de Versace.
- También vistió con la versión de Atelier Versace del traje de noche de Day to Night, que incluía un tutú y un cuerpo tipo bustier con lentejuelas, los accesorios: mules Houramu de Manolo Blahnik y bolso La Medusa mini con pedrería de Versace.
- Otro look que causó impactó fue el minivestido metalizado de la colección de otoño de 1994 de Versace diseñado por Gianni, un bolso hobo de pedrería de la misma firma y mules transparentes de Manolo Blahnik en PVC y ante, los pendientes y anillos de diamantes que usó fueron de Jessica McCormack.
- El vestido corto de lunares, con cut-out frontal y escote halter no pudo faltar, acompañado de unos stilettos blancos y un bolso de color amarillo, un look de Valentino.
- El Sparkling Pink Barbie de 1964 del traje de a juego con mules rosas y pillow hat, con brillantes.
- El vestido de Totally Hair Barbie, una de las más vendidas a nivel mundial, fue recreado por Emilio Pucci.
- El vestido Barbie Earring Magic de 1992 fue el look que usó la actriz en la alfombra en México.
- El vestido negro con escote y silueta sirena, con el que hizo referencia a la Barbie «Solo in the Spotlight’, de los años 60 acompañado con guantes negros y collar, diseño a medida de Daniel Roseberry para Schiaparelli.
No cabe duda de que Barbie ha causado revuelo en el mundo, la película será un evento que cambiará la forma en que hemos visto a Barbie hasta ahora, con la visión de una gran directora y el trabajo de un equipo extremadamente profesional, que han cuidado cada detalle para que la muñeca más famosa del mundo brille como la estrella siempre ha sido.
